科技一直在持续向营销行业渗透，特别是一些杀手级应用的出现大大加速了行业变革。目前AI、元宇宙等技术在降本增效、提升消费者体验、创造新场景和新生态方面的推动作用正在逐步显现。AI技术和元宇宙相结合，可大大提升元宇宙的建设效率和体验感，创造新的营销场景。目前

　　广告是知识、技术、人才密集型的高新技术产业，是市场经济的先导产业，一个国家广告发展水平，体现了其市场繁荣的程度，从而反映出其科技、综合经济实力和社会文化素质。

　　我国广告市场规模从1979年的0.1亿元蓬勃发展到2021年的超万亿元，实现10万倍的增长。广告业整体发展实力进一步增强，在全球广告市场中的重要性不断提升。我国广告产业在全球广告市场中的比重，从2012年的18.3%显著提升至23.7%，成为世界第二大广告市场。数字广告产业增速世界领先，数字广告渗透率跃升至79.8%，超过了63.6%的全球平均水平。

　　2023年，中国互联网广告市场规模预计为5732亿元人民币，较2022年增长12.66%。2023年，中国互联网营销市场规模预计为6750亿元人民币，较上年增长9.76%，广告与营销市场规模合计约为12482亿元，较上年增长11.07%。

　　从媒体平台类型收入结构看，电商平台广告收入规模达2070.06亿元，依然牢牢占据互联网广告市场渠道类型收入头把交椅，视频与短视频平台合计广告收入已达1433.08亿元，成为互联网广告主投放的第二大渠道类型，并依然保持高速增长;而其中短视频平台的广告收入相较上年增长23.28%，规模已达1058.40亿元，其与电商渠道是仅有的两个收入规模突破千亿元的渠道类型，合计市场规模占比超过54%(电商平台占36.1%，短视频平台占18.5%)，占据互联网广告收入规模的半壁江山。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国广告设计行业发展趋势与投资咨询报告》显示：

　　广告设计是指利用视觉元素和创意概念来传达广告信息的一种设计活动。它旨在吸引目标受众的注意力，传递品牌或产品的核心价值，并激发潜在消费者的购买欲望。

　　随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，广告设计在商业活动中扮演着越来越重要的角色。优秀的广告设计能够有效地传达信息，突出品牌特色，提升消费者对品牌的认知度和好感度。

　　随着移动互联网发展逐渐成熟，各类应用的功能、人群定位、流量分布进入稳态发展期。一方面流量红利期已过，流量增长放缓，而流量成本升高，营销获客成本高企;另一方面流量分散，媒介碎片化，不同营销链路相互割裂，消费者注意力被分散，抢占消费者心智遭遇挑战。这些都导致营销传播的效率下降，ROI难以提升。因此品牌营销亟需整合不同营销链路的资源，通过全案策划，以更精准、更持续、更有深度的内容，以及持续深度的运营互动，来提升消费者对品牌的认知和粘性。

　　从计价方式看，各类型市场占比出现较大幅度变化：效果类广告较2022年69%的市场份额下降2.7个百分点至66.4%，相应的CPM广告市场份额提升2.6个百分点至28.5%，这说明互联网营销进入结构性调整阶段，广告主的投放策略也随之发生改变。

　　广告设计的主要内容包括创意构思、图形设计、文字排版、色彩搭配、版面布局等方面。设计师需要综合考虑广告的目标、受众、媒介等因素，运用专业的设计技巧和创意灵感，创造出具有吸引力和冲击力的广告作品。

　　截至2022年10月，我国广告设计行业相关企业已经超过73万家，其中2022年全年新成立的企业达到33488家，显示出行业的活跃度和创新性。从地域分布来看，广告设计行业的企业主要集中在北京、上海、广东、浙江等经济发达的沿海地区，这些地区的市场需求量大，消费水平高，媒介环境复杂，对广告设计的要求也更高。

　　广告设计行业是一个充满变化和创新的行业，随着社会经济的发展和消费者需求的变化，广告设计行业也面临着新的机遇和挑战。数字化技术使得广告创意可以更加生动、动态地呈现，增强视觉冲击力;互动化设计则能够提高消费者的参与感和体验感，促进品牌与消费者的互动;情感化设计则通过引发消费者的情感共鸣，增强品牌认同感和忠诚度。

　　目前行业呈现出如下两方面的趋势：一是营销场景走向全链路整合，形成覆盖线上+线下，融合贯通媒体、私域、销售渠道的营销场景。二是以“人”为核心，以内容为工具串联全链路。内容更加精准、独特、多元、有深度和创造性，更贴近消费者内心，引发消费者共鸣。目前越来越多的行业资源正在投向内容的创作和投放。

　　科技一直在持续向营销行业渗透，特别是一些杀手级应用的出现大大加速了行业变革。目前AI、元宇宙等技术在降本增效、提升消费者体验、创造新场景和新生态方面的推动作用正在逐步显现。AI技术和元宇宙相结合，可大大提升元宇宙的建设效率和体验感，创造新的营销场景。目前越来越多的媒介和电商平台以及品牌方开始将更多资源投向元宇宙营销。

　　随着新场景和相关营销手段、玩法的不断完善，新的营销生态有望随之形成。机会与挑战是并存的，中国的广告设计业必须重视变化，习惯于在变化中生存，在变化中迎接挑战，寻找机会，创造自己的发展空间。

　　在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

　　更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国广告设计行业发展趋势与投资咨询报告》。

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