戈登˙卡伦在《城市景观艺术》一书中说道：“人本能地追求和谐、秩序与美，景观的构成本应该是一个有秩序且美的世界。”人们在混乱的环境中永远得不到丝毫的舒适和美的享受。比如，城市建筑所形成的天际线是现代城市景观的重要特点，如果线条在水平方向上过度参差会给人以不安的感觉。数量过多、大小不一、形态各异、位置随意的建筑物楼项广告似乎“扯破”了城市的天空，给人凌乱无序的感觉。另外，户外广告不适宜的比例和尺度关系，视觉信息过多过滥，广告画面和所依附的媒体之间相互孤立、冲突等现象的出现，不仅影响了广告信息的传达，而且造成了城市景观视觉秩序的混乱，所有这些给人们带来的不是赏心悦目的环境，而是沉重的视觉负担。

　　因此，城市户外广告的设计风格应具备整体性意识。户外广告的形态、色彩、材质应和周围景观的形态契合，从形态上应有参照地进行设计。要善于分析利用周围景观形态的特点有的放矢地设计广告的形状，大小、体积、结构等；还要考虑户外广告和周围景观的色彩搭配。另外，户外广告在材质的选用上也应该视不同的环境和媒体有所变化和选择。

　　遵循户外广告设计的整体风格，可以使城市户外广告的整体设计风格体现出和谐、简洁、明快的总体风格，将城市的沧桑与时尚、传统与现代，以及厚重古朴的历史文化与繁华热闹的商业气氛完美统一。

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