将马拉松、自行车联赛打造成乡村振兴“新引擎” ——福建省体育工作创新典型案例

　　2023年国家体育总局会同中央十一部委联合印发了《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，对于加快推进乡村体育高质量发展、助力乡村振兴带来新机遇。近年来，福建省体育局深入贯彻落实习关于乡村振兴和全民健身的重要指示精神，紧密围绕中心服务大局，立足福建“八山一水一分田”的地理情况，以大中型品牌赛事带动地方性特色赛事，发挥好厦门马拉松、平潭国际自行车赛两大赛事龙头作用，串联起全省各地县域特色马拉松、自行车赛，策划推出“奔赴山海直通厦马”马拉松联赛和福建省自行车联赛，将赛事的品牌资源、宣传资源、人群资源、产业链资源导入到县域之中，打造了乡村振兴的体育平台，“福建体育力量”让乡村振兴充满动力和活力。

　　2023年“奔赴山海直通厦马”马拉松联赛和2023年福建省自行车联赛，突出整合省内赛事资源，围绕“山水、海丝、红色、对台”等资源禀赋选取县域特色主题，差异化设计赛道线路串联古村落等旅游资源，举办配套活动延伸拓展赛事产业链，进一步突出举办地文化特色，宣传本地区文旅资源，提升参赛者的体验感与群众的观赛感。截至目前，马拉松联赛已举办4场，自行车联赛举办8场，两联赛累计参赛人数超8万人，吸引人流近85万人次，带动直接间接消费超过8亿元，实现体育产业和文旅经济量质双升。

　　马拉松联赛：突出“奔赴山海，直通厦马”主题，以下一年度厦门马拉松赛为总决赛，采取积分串联机制，积分靠前的队伍和个人直通总决赛。赛事集中在10月至12月期间举办，选取了龙岩连城、龙岩上杭、三明宁化、三明泰宁、漳州华安、平潭等6个地方作为分站赛，目前已举办4站。

　　自行车联赛：面向全国车队接受以自行车俱乐部为单位的报名，设置五个组别，各车队在各分站赛进行排名并获得相应积分，累计积分最多的车队将获联赛总冠军。赛事分别在5月-11月期间举行，设三明宁化、漳州南靖、南平松溪、平潭、宁德周宁、南平建阳、莆田仙游7个分站赛，总决赛于11月26日在南安收官。本届自行车联赛累计吸引近7000人次的自行车爱好者参赛，观众数十万人次，电视直播、图片直播观看人次过亿，取得了良好的赛事效果。

　　印发《马拉松联赛竞赛总规程》《马拉松联赛办赛指南》《2023年福建自行车联赛竞赛总规程》《2023年福建自行车联赛办赛指南》等指导文件。由福建省体育局负责提供赛事启动资金,并导入市场、宣传、专业人才资源等，明确分站赛的赛事规模、等级、安全、经济和预期效益等。地方负责赛事具体组织筹备工作，通过联赛举办，打造地方乡村振兴宣传平台，宣传地方特色文旅资源，带来了乡村消费人群，促进了一批体育旅游项目落地。

　　今年以来，福建省体育局打造六大品牌赛事，助力文旅经济发展，其中厦门马拉松赛就是重点培育的赛事活动。4月2日，厦马连续第21年成功举办，来自21个国家和地区的3.5万人参赛，经初步测算，本场赛事直接拉动消费2.78亿元、综合经济影响超7亿元，厦马品牌价值达22.93亿元。厦马成为世界田联精英白金标品牌赛事之一，并获得世界田联颁发的首个“全球特别贡献奖”。在厦马的带动下，马拉松、自行车联赛在福建各地相继举行，极大激发了大众参与乡村赛事的热情。如福建省“和美乡村健康跑”、莆田市“百村千场”和美乡村篮球联赛等地方性赛事不断涌现。落户福建的赛事不断升级：国际级品牌赛事如国际大体联足球世界杯、铁人三项亚洲杯、世界田联钻石联赛、奥运女足亚洲区预选赛等相继落地，全国性赛事如中国羽毛球挑战赛、中国龙舟公开赛总决赛等赛事贯穿全年，五虎山越野赛、平潭国际自行车公开赛等自主培育赛事的吸引力和辐射力逐年增强。

　　鼓励各举办地结合当地特色配套举办赛事嘉年华、山地户外节等充分展现具有浓厚乡土气息的促消费活动，助力乡村经济发展。马拉松联赛连城站，深挖“体育+美景+人文+美食”模式，推出赛前欢聚夜、白鸭美食节等配套活动，赛后跑者可以在附近游览美丽乡村、体验乡情野趣、品尝农家土菜。自行车联赛宁化站，举办水幕秀、灯光秀和客家小吃品鉴会等活动，让运动员和游客品味客家美食，参赛观赛人员近4000人，直接创造消费超100万，间接拉动消费超500万元。

　　结合联赛，福州、三明、宁德各地不断创新体育消费新场景，促进本地体育消费。如三明明溪县健康跑活动，采取“体育+农产品”消费新模式，同步带动体育消费30万余元、农产品销售10万余元；三明体育消费季，围绕体育夜市、户外运动主题活动等多个板块，活动参与人数超万人，直接带动消费超200万元，间接带动消费超500万元，通过体育赋能，有力拉动了三明经济提质增效，打造了共同富裕美好生活的山区样板。

　　采用“政府统筹+省市县三级联动+市场运作”的方式是成功举办系列联赛的基础。要继续发挥联赛时间跨度大、覆盖范围广、参与人数众多的优势，进一步统筹规划持续培育打造一批群众基础好、参与度高、与农特产品产地、乡村旅游重点村镇等串联的户外运动联赛，以体育元素助力乡村振兴。

　　地方政府办赛的积极性是系列联赛成功举办的有力抓手。建立地方品牌赛事，一方面有利于发展体育赛事，另一方面有利于促进地方经济增长，形成体育部门和地方政府的“双赢”。同时福建省体育局安排专项资金给予赛事补助，也大大降低地方办赛压力，有效调动地方办赛积极性，省级、地方上下联动形成合力才能共同促进福建赛事经济长足发展。

　　坚持市场化办赛是系列联赛成功举办的重要因素。通过积极引导社会资本参与赛事举办的举措，逐步提升赛事的市场化、商业化、娱乐化程度。在此次联赛的举办过程中，福建省体育局注重发挥国企（如省广电集团、厦门建发集团）的力量，加大在赛事举办、赞助及经济延伸等方面的投入；注重培育优质赛事运营企业，有效提高赛事的专业化程度；注重引入有创新能力的运营团队，提升赛事消费带动力。

　　赛事搭台，经济唱戏。要立足赛事举办地的资源禀赋和发展基础，积极探索“体育+”“+体育”等多种赛事发展模式，打造乡村特色体育消费新业态。在乡村生态农庄、旅游景区中导入赛事和户外运动体验、休闲娱乐、体育研学等项目，并将赛事与农产品展销、直播带货、乡村美食集市等活动相结合，扩大体育消费供给，为乡村经济赋能。

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