美国玩具行业的销售额接近 400 亿美元，玩具行业对美国的年度总经济影响超过1000亿美元

　　就玩具销售而言，美国可能是领导者，与此同时多年来，美国一直是全球玩具业的主要进口国。2022年，美国进口玩具、玩偶和运动必需品，总价值超过400亿美元。每年运到美国的大多数玩具、玩偶和运动必需品都来自中国。总体而言，中国无疑是世界上玩具的主要出口国。虽然美国排名第二，但两国之间存在约950亿美元的出口额差距。

　　2024年上半年美国玩具行业的销售趋于稳定。咨询公司Circana的一份新报告称“玩具行业的潮流正在转变，上半年趋于稳定但下半年没有保证。”与去年相比，美国玩具行业在1月至6月期间“保持稳定”。但相比2023年同期，销售额已经同比下降了8%。而与2019年相比，玩具销售额增长了38%。

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　　玩具销售表现与一年前不同。去年，由于通货膨胀、客户储蓄耗尽和消费者信用卡债务上升等多种因素，该类别的销售额下降。

　　虽然2024 年上半年表现强劲，但 Circana 警告说，其中有利于增长的因素可能会在今年下半年有所改变。

　　Circana副总裁兼美国玩具行业顾问朱莉·伦内特（Juli Lennett）在一份声明中表示：“2024年玩具行业的潮流正在转向，从之前的调整动荡状态转向较为稳定的状态。然而，需要注意的是，今年下半年并不能保证一帆风顺。虽然通货膨胀已经开始降温，但失业率、创纪录的消费者债务、学生贷款偿还和波动的消费者信心应该受到密切关注，作为消费者感受和可能改变支出的代表。”

　　今年上半年，有三个类别的玩具实现了增长：建筑套装（销售额增长25%）、探索性玩具（增长9%）和汽车类别。今年上半年，Squishmallows系列毛绒玩具在最畅销的玩具中占据主导地位，有五种独立的产品出现在前10名名单中。美泰的风火轮（Hot Wheels）和乐高集团的Icons Bouquet of Roses和Icons Tiny Plants也上榜了。

　　此外，成年人正在帮助保持玩具的销售增长，仅在第一季度，该群体的玩具销售额就超过 15 亿美元。

　　在美国玩具行业中，有著名的三巨头，分别是美泰（Mattel）、孩之宝（孩之宝）和乐高（LEGO）。

　　美泰是世界上最大的玩具公司之一，以其多样化的品牌和产品而闻名。美泰的历史可以追溯到1945年，从成立至今，该公司创造了一些历史上最具标志性的玩具。以下是他们的一些著名品牌：

　　费雪（Fisher-Price）：一个致力于为婴幼儿和学龄前儿童制造玩具和装备的品牌。

　　孩之宝是玩具行业的另一个主要参与者，以其广泛的流行品牌和特许经营权而闻名。孩之宝成立于1923年，在创造创新和引人入胜的玩具方面有着悠久的历史。他们的一些知名品牌包括：

　　大富翁：几代人喜爱的经典棋盘游戏，玩家在其中购买、出售和交易财产，成为最富有的玩家。

　　在拼搭玩具方面，乐高是一个家喻户晓的名字。乐高成立于1932年，其互锁的积木吸引了儿童和成人的想象力。以下是他们的一些热门产品线：

　　乐高城市套装：一系列套装，让孩子们可以建造自己的城市，包括建筑物、车辆和小人仔。

　　乐高星球大战：两个深受喜爱的特许经营权的完美融合，为粉丝提供了建造标志性的星球大战宇宙飞船和场景的机会。

　　乐高机械组：更高级的套装系列，专注于机械和工程概念，吸引了年长的拼搭者。

　　创新是玩具行业的核心，有几家值得关注的公司正在用创意突破玩具的界限。以下是几家值得一提的创新玩具公司：

　　Anki：Anki以其人工智能驱动的玩具而闻名，例如Cozmo和Vector，它们融合了娱乐和教育。

　　此外，益智玩具也是重要的品类之一。下面几家公司专门为儿童制作既有趣又具有教育意义的益智玩具：

　　Melissa & Doug：这家公司提供各种各样的木制玩具和拼图，可以促进创造力、想象力和学习。

　　Learning Resources：以其动手益智玩具而闻名，提供涵盖各种学科的产品，包括数学、科学和语言艺术。

　　VTech：VTech创造互动式电子玩具，将游戏与学习相结合，帮助儿童在玩乐的同时发展基本技能。

　　近年来，收藏玩具也越来越受欢迎，许多公司都迎合了收藏家的兴趣。以下是几家以其收藏品产品而闻名的玩具公司：

　　Funko：Funko以其Pop系列的乙烯基手办人偶而闻名，以电影、电视节目、视频游戏等中的角色为特色。

　　L.O.L. Surprise！：该公司提供一系列具有收藏价值的娃娃，其中包含隐藏的惊喜，对孩子和收藏家都具有吸引力。

　　口袋妖怪：口袋妖怪以其集换式卡牌游戏和收藏品而闻名，俘获了全球收藏家的心。

　　户外玩具也是一个专门的玩具品类，拥有很强的发展潜力。户外玩具对于鼓励孩子们积极活动并享受户外活动至关重要。以下是几家专门从事户外玩具的玩具公司：

　　Little Tikes：该公司提供各种户外玩具，包括滑梯、游戏屋和骑行车辆，非常适合后院玩耍。

　　Step2：Step2创建耐用且富有想象力的户外玩具套装、水桌和沙箱，打造欢乐的户外时光。

　　Razor：Razor以其高品质的踏板车、自行车和电动骑行而闻名，为孩子们提供探索周围环境的令人兴奋的方式。

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