今年圣诞，在美国高档娃娃市场中占优势地位已有24年的“美国女孩”需要格外留神了。玩具反斗城、迪士尼和mga公司三大品牌纷纷推出新品以争夺娃娃市场的份额。

　　【中外玩具网市场广角】全球最大的玩具制造商美泰旗下的大娃娃品牌“美国女孩（american girl）”系列18寸大娃娃（约46厘米），在美国高档娃娃市场（约95美元价位）中占优势地位已经有24年了。但今年圣诞，她需要格外留神了。玩具反斗城、迪士尼和mga公司三大品牌纷纷推出新品以争夺娃娃市场的份额。

　　玩具反斗城、迪士尼和mga公司都纷纷向美泰发起攻势。全球最大的玩具零售专卖连锁——玩具反斗城推出了独家品牌“旅游女孩（journey girls ）”，售价为29.99美元。另外，售价为49.99美元的迪士尼的“公主与我（princess & me）”，登上了 toy insider 和个玩具媒体评出的 “儿童最希望得到玩具”排行榜。还有mga公司“最好朋友俱乐部（best friends club）”通过讲故事的网站来传递友谊的信息，产品售价为32.99美元。

　　自1986年在威斯康辛州创立起来的“美国女孩”品牌以历史为主题，现在面临着上述三大新生娃娃力量的威胁。当前美国失业率在9.6%高水平线徘徊的时候，这些价格较低的“新人”吸引了那些正在寻找送礼商品，却又想省钱的消费者。

　　“大多数消费者思考的角度是比‘美国女孩’娃娃要低的价位，” 美国投资银行wedbush securities的分析师edward woo说道，“这就是突入这个市场的机会。”

　　玩具反斗城的一位副总裁lisa harnisch表示，经过对大娃娃玩具持续畅销的现象研究后，他们决定打入这个市场。大概一年前，他们与一些制造商洽谈，最后敲定了生产18寸（约46厘米，比美泰的芭比要高）的娃娃。这个系列，也就是“旅游女孩”，在今年年末销期推出。

　　“旅游女孩”每一个娃娃背后都有独特的旅游故事及各自爱好，比如 taryn是一个音乐家，愿望是参加新奥尔良的爵士音乐节；meredith则是一位想要攀登阿尔卑斯山的滑雪运动员。

　　“女孩们很容易将自己和这些娃娃联想起来，” harnisch说道，“娃娃也会成为她们的好朋友。”12●优秀品牌展播●

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