娃娃闯天下:中国娃娃玩具市场调查
栏目:充气 发布时间:2024-08-07

  身高22~24寸(50~60厘米),身体是柔软的高级棉填充物,手脚脸都是高级搪胶,肤色红润逼真,双眼圆滚明亮、头发金黄亮泽……会说、会唱、会笑、会闹,高仿真模拟人们情绪和对话的智能娃娃在市面上很受欢迎。

  因为这些智能玩具娃娃不光有着可爱外表、栩栩如生的形态,更重要的是它互动性很强,能够与人进行日常生活中的简单对话。这不仅能够提升孩子智力,还能体会生活、认识社会,真正达到寓教于乐的目的。同时也受到一部分成年人的喜爱,有些人甚至会把它当作礼物送给自己的父母以作陪伴。

  据淘宝网上的销售数据(下表)显示,价格为数十元至三百元的语音娃娃最受消费者追捧。较为热销的品牌有:超级逗逗、笛莎娃娃、安琪儿、星月、动感皮皮、小翠茜、晶鑫娃娃、宝兴、多丽、佰利宝等,且大都经历了数代的升级改良,技术上亦日趋成熟。

  据业内人士介绍,约在10年前,语音娃娃已有在中国市面上销售,而发展高峰期出现在三四年前。其中又以四大品牌的智能娃娃最具代表性:

  最早一批的语音娃娃,以义乌晶鑫玩具的产品为代表,约在2004年上市,在国内市场“独领风骚”也维持了好几年的热销光景;随后是义乌琪琳公司“动感皮皮”的冒起;再后来就是扬州钟艺的笛莎娃娃,值得一提的是该公司通过制作120集系列动画片《笛莎娃娃》,在全国各大门户网站播放,塑造出动画片中真诚、勇敢、聪明、可爱的主人公“笛莎”,配合“笛莎智能娃娃”销售,风头一时无两。

  而这两年最红火的非广东美业的“超级逗逗”莫属。娃娃资深经销商王晓宴向记者分析了超级逗逗的“火爆”的原因:“在功能上,逗逗几乎覆盖了市面上常见的功能,还增加了动作功能。因为以前的智能娃娃大都只有语音部分,而没有动作部分。其次,质量过硬,返修率很低。再有就是2009年主席访问澳门时,送给澳门小朋友的礼物正是逗逗,后继有经销商在金鹰卡通投入的广告宣传力度很大,这些都令得逗逗在小孩子群体中认知度很高。”

  而作为生产智能娃娃的知名企业,骅威公司的智能产品吸引了不少眼球:如具有成长功能的“安琪儿”,俏皮可爱;“聪明宝贝”是小朋友娱乐益智的好伙伴,惟妙惟肖的“仿真动作表情娃娃”、威风凛凛的“机械战警”、可爱的“爬行宝宝”、能歌善舞的“琳达歌舞娃娃”和仿真会撒尿的“小布丁淘气娃娃”等,销售不俗。

  眼下,智能娃娃的销售高峰已过,随着同类厂家的增多,形态相似功能相近的同类产品竞争加剧。据相关人士透露,因为智能娃娃的厂家大都采用的是深圳捷通公司的语音技术,所以功能上是大同小异,而近年娃娃的变化也都集中在表情更细致、脸型更好看,都是些“锦上添花”的改良,并未能给消费者在感官上更大的冲击。

  对此,杭州惠佳儿童用品公司总经理陶志华深有同感。由于产品在本质上并无太大的差异,导致很多厂家不愿意花力气在推广形象方面作宣传。最终产品沦为价格竞争恶性循环。而实际的销售经验告诉陶志华,娃娃形象更精致,包装更精美的产品更能吸引消费者的眼球。美中不足的是,目前智能娃娃都是22或24寸的大小,相对于中国小孩明显偏大,建议厂家能作适当改良。

  王晓宴称:就算在竞争激烈的当下,厂家若能找准产品亮点,下功夫推介还是会有成效的。“超级逗逗”就是“炒作”的成功案例。它在电视媒体上做宣传,迅速提高知名度。“其实市面上有不少厂家的产品跟逗逗无异,但有没有通过媒体作宣传,销量差距就体现出来了。虽然说,很多小朋友在买的时候并不知道逗逗是什么,但他们就只认准了逗逗,只要逗逗。”这不正是厂商最期盼的结果吗?

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